Situada en una de las mejores ubicaciones de Nueva York, Mango abre hoy al público su nueva flagship store en la Quinta Avenida, una de las primeras en el mundo en desplegar el nuevo concepto de tienda de estilo mediterráneo.
Para celebrar la apertura, Mango contó con celebridades de la industria de la moda y del mundo del cine, como Katie Holmes, Tommy Dorfman y Annabelle Wallis, y editores de moda e influencers como Camille Charrière y Julia Von Boehm.
También asistieron al evento las Mango Girls Sofía Sánchez de Betak, Veronika Heilbrunner, Nuria Val, Marem Ladson, Leti Sala, Gemma Galán, Yan Yan Chan, Arpana, Gala Gordon y Christine Andrew, y los Mango Men Marc Forné, Joan Palà y Miguel Carrizo.
Además de un cocktail en tienda, esa misma noche Mango ofreció una cena íntima en el restaurante Balthazar, uno de los más icónicos de la ciudad.
La nueva tienda flagship de Mango está situada en el edificio Grande Dame, en el número 711 de la Quinta Avenida y cuenta con una superficie de 2.100 m2, donde se comercializan las líneas Woman, Man y Kids. Se trata de un edificio histórico de finales de 1920, galardonado por su elegancia y belleza, que ha sido sede de importantes compañías como NBC, Columbia Pictures y Coca-Cola.
El nuevo espacio presentará las últimas colecciones de la marca para la temporada Primavera/Verano 2022. Por un lado, incluirá la línea más formal de la cápsula inspirada en los años 90, llena de los colores más en tendencia como el amarillo, el verde y el rosa. Por otro lado, también encontraremos colecciones más relajadas y de estilo mediterráneo, como la llamada Visions of Summer, con el lino o el algodón como tejidos estrella y los tonos más neutros como marrones, blancos, azules o anaranjados.
El concepto de tienda está inspirado en la cultura popular del Mediterráneo, en la calidez y la naturalidad de su gente, el arte y el espíritu alegre, que son la base del ADN de Mango. El espacio tiene como objetivo no solo exhibir las últimas colecciones de la marca, sino también convertirse en un centro que acerque la experiencia y la cultura mediterránea a los clientes, haciéndoles partícipes del estilo de vida que caracteriza a Mango e invitándoles a disfrutarlo y formar parte de él, además de mejorar la distribución de las colecciones y el recorrido por la tienda.
El proyecto arquitectónico de este nuevo punto de venta ha sido concebido con el objetivo de generar un bajo impacto ambiental. Se ha respetado la estructura existente y se ha dado una segunda vida a suelos, techos, iluminación e instalaciones. Además, los revestimientos interiores han sido producidos a partir de materiales biodegradables de naturaleza orgánica. En total, hasta un 70% de los materiales han sido reutilizados en este proyecto. La tienda también dispondrá del concepto Committed Box, contenedores en los que los clientes podrán depositar textiles y calzado para dar una segunda vida a sus prendas.
En el Metaverso con Miró, Tàpies y Barceló
Con motivo de la inauguración de su flagship store de la Quinta Avenida, Mango ha creado una colección de NFTs con obras de tres reconocidos artistas españoles: Joan Miró, Antoni Tàpies y Miquel Barceló.
La nueva tienda se convierte, durante diez días, en un museo físico, digital y virtual, ofreciendo a los clientes de la marca una experiencia única que une arte, moda y tecnología. El espacio acoge las obras físicas de los tres reconocidos artistas junto con pantallas en las que se muestran los NFTs. La colección también está expuesta en el Metaverso de Decentraland, siendo la primera vez que una marca sincroniza una experiencia física, digital y virtual. De la mano de criptoartistas, Mango ha reinterpretado dos obras de Miró (Oiseau Volant y Tête et Oiseau), dos más de Tàpies (Ulls i Creu y Esgrafiats) y otra de Barceló (Dilatation), dando lugar a cinco NFTs. En la interpretación de las obras, los artistas digitales han incorporado diferentes prendas de Mango de la colección actualmente disponible en tienda. Los cinco NFTs también se subirán a la plataforma OpenSea, uno de los principales marketplaces de tokens no fungibles, utilizando la tecnología blockchain, pero no saldrán a la venta.
Para el desarrollo de las obras digitales, Mango ha colaborado con los artistas Farkas (de origen argentino-húngaro afincado en Buenos Aires y especializado en arte digital) y Marcos Tamargas, uno de los artistas jóvenes más destacados del panorama de la pintura española y, desde 2019, encargado de retratar a todas las mujeres distinguidas con un Nobel. Por otro lado, Mango ha seleccionado al equipo de La Frontera VR para que participe en la creación de un NFT como punto de inicio de su colaboración en la introducción de Mango en los mundos virtuales y el Metaverso.
Plan de Expansión
La inauguración en Nueva York supone el punto de partida del plan de expansión que la compañía está impulsando para consolidar su marca en el país. El grupo prevé la apertura de más de una treintena de nuevos puntos de venta durante los próximos tres años especialmente en el sur del país, para llegar a 2024 con alrededor de 40 tiendas. El objetivo a tres años es que Estados Unidos se convierta en uno de los cinco principales mercados para el grupo en términos de ventas. Además de la expansión de tiendas físicas, el grupo impulsará principalmente su actividad online, basada en Mango.com y en marketplaces, con el objetivo que suponga el 70% del negocio generado en el país.
Acuerdo con Parsons
Para estrechar su relación con la industria estadounidense de la moda, Mango ha sellado un acuerdo con Parsons School of Design, una de las principales escuelas de moda del mundo. El objetivo de este acuerdo es apoyar a la nueva generación de líderes globales en el campo del diseño y el retail a través de becas de formación. Además, Mango participará en los programas de formación de Parsons (especialmente en el Fashion Management Program) aportando su conocimiento y experiencia internacional de la industria de la moda.
Mango, uno de los principales grupos de moda de Europa, es una compañía global con el diseño y la creatividad en el centro de su modelo y una estrategia basada en la innovación constante, la búsqueda de la sostenibilidad y un completo ecosistema de canales y partners. Fundada en Barcelona en 1984, la empresa finalizó 2023 con una facturación superior a los 3.100 millones de euros, con un 33% de negocio procedente del canal online y presencia en más de 115 mercados. Más información en mangofashiongroup.com
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